日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通知，要求相關(guān)部門在執(zhí)法中正確區(qū)分“馳名商標(biāo)”字樣正當(dāng)使用與違法使用的界限。企業(yè)可在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，若將“馳名商標(biāo)”字樣視為自身榮譽(yù)稱號(hào)并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷商品，則應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定進(jìn)行查處（《北京青年報(bào)》11月21日）。

顧名思義，“馳名商標(biāo)”可以理解為知名度很高的商標(biāo)。在很多人的眼里，“馳名商標(biāo)”與“著名商標(biāo)”性質(zhì)是一樣的。事實(shí)卻并非如此。所謂的“馳名商標(biāo)”，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)法是“馳名商標(biāo)保護(hù)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是用一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)證，而不是企業(yè)用于“自賣自夸”的標(biāo)簽。品牌商標(biāo)一旦被認(rèn)證為“馳名商標(biāo)保護(hù)”，那么這個(gè)商標(biāo)被侵權(quán)時(shí)，可以區(qū)別于普通商標(biāo)，享受優(yōu)先保護(hù)?！榜Y名商標(biāo)保護(hù)”制度并非國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)，而是借鑒了西方的商標(biāo)保護(hù)制度并寫(xiě)入了《商標(biāo)法》。

該制度對(duì)于維護(hù)良好市場(chǎng)環(huán)境，具有重要意義。不過(guò)，“馳名商標(biāo)”本身的歧義，很難讓人看到商標(biāo)保護(hù)制度的本義。這也容易使得該制度被誤傳為“著名商標(biāo)”相似的制度。為防止商標(biāo)營(yíng)銷中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，《商標(biāo)法》明確規(guī)定，獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)證的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品與包裝上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。該制度實(shí)施以來(lái)，事實(shí)上掉入了一種“品牌背書(shū)”的誤區(qū)，商標(biāo)保護(hù)的本義反而淪為企業(yè)用于推介自身形象的“金字招牌”。防止“馳名商標(biāo)”濫用，正本清源是必須的。但更好的辦法，或許是換個(gè)說(shuō)法，從稱謂上消除噱頭的光環(huán)，如稱之為“商標(biāo)優(yōu)選保護(hù)”，申請(qǐng)認(rèn)定后的商標(biāo)稱為“優(yōu)保商標(biāo)”，去掉“馳名商標(biāo)”的面子，留下品牌保護(hù)的里子。

承諾玉林商標(biāo)注冊(cè)成功機(jī)率百分之百靠譜嗎？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，小編在這里可以很明確的告訴您：十分不靠譜。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。

首先，我們可以簡(jiǎn)單分析一下，商標(biāo)注冊(cè)是依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的規(guī)定而辦理的法定程序，商標(biāo)法并沒(méi)有規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)可以百分之百成功，而且商標(biāo)注冊(cè)都需要經(jīng)過(guò)一個(gè)法定的審核(解釋:審查核實(shí)；審閱核定)程序，這個(gè)程序是遵守商標(biāo)法的情況下進(jìn)行的，任何個(gè)人或單位都不能違反或者駕馭國(guó)家法律，否則就是犯罪。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。

其次，大家都知道，商標(biāo)檢索的時(shí)候會(huì)有一定的檢索空白期，也就是說(shuō)，這個(gè)空白期的時(shí)間是任何單位或個(gè)人(包括商標(biāo)局的審查人員）都檢索不到的，既然空白期有3個(gè)多月，這段時(shí)間的商標(biāo)申請(qǐng)情況我們一概不知，那么商標(biāo)注冊(cè)百分之百成功又從何談起？再次，如果商標(biāo)注冊(cè)百分之百成功，那現(xiàn)在市場(chǎng)上的中國(guó)乃至國(guó)際知名的大品牌都可以被我們注冊(cè)了。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。我們都不用經(jīng)營(yíng)自己的品牌了，直接將別人的大品牌注冊(cè)為己所用就可以了。

最后：小編真摯告誡各位：商標(biāo)需要及時(shí)保護(hù)，最好可以預(yù)先保護(hù)，當(dāng)商標(biāo)檢索出現(xiàn)近似而不能注冊(cè)的時(shí)候，我們一定要冷靜對(duì)待，切不可為了給自己尋找一點(diǎn)心理安慰而相信所謂的商標(biāo)包過(guò)論。當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)被商標(biāo)局駁回后，我們也需要以平常心對(duì)待，冷靜的分析駁回的具體理由，然后根據(jù)的理由和商標(biāo)代理公司共同尋找解決的方法，而不是報(bào)著僥幸心理，聽(tīng)信別人說(shuō)商標(biāo)可以包過(guò)，這樣的話，最終不但損失了金錢，而且還浪費(fèi)了大量的時(shí)間?？傊?，商標(biāo)注冊(cè)是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，但是負(fù)責(zé)任的商標(biāo)注冊(cè)公司會(huì)將客戶的商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)降到最低點(diǎn)，但誰(shuí)都不能說(shuō)一定可以百分之百成功的。商標(biāo)注冊(cè)公司主要是通過(guò)專業(yè)、精細(xì)、負(fù)責(zé)任的檢索來(lái)規(guī)避商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

近似商標(biāo)是商標(biāo)法上的一個(gè)概念，是指：是指兩商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其三維標(biāo)志的形狀和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。

(1)以相關(guān)公眾的一般注意力為審查標(biāo)準(zhǔn);

(2)既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體對(duì)比，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)中分別進(jìn)行。

(3)判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。

(4)商標(biāo)使用在所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。近似商標(biāo)的審查(一)中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(二)商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。但有下列情形之一的除外：

1、商標(biāo)由一個(gè)或兩個(gè)非普通字體的外文字母構(gòu)成，無(wú)含義且字形明顯不同，使的商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。

2、商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上外文字母構(gòu)成，順序不同，讀音或者字形明顯不同，無(wú)含義或者含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。

(三)商標(biāo)由兩個(gè)外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(四)中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無(wú)含義的或者含義無(wú)明顯區(qū)別，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定是近似商標(biāo)。但首字讀音或者字形明顯不同，或者整體的含義不同，要使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

(五)外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，整體沒(méi)有含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源容易產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定其為近似商標(biāo)。但首字母發(fā)音及字形明顯不同，或者整體含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

(六)商標(biāo)文字字形近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(七)商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。但含義、字形或者整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

(八)商標(biāo)文字含義相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(九)商標(biāo)文字由字、詞重疊而成，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

(十)外文商標(biāo)僅在形式上發(fā)生單復(fù)數(shù)、動(dòng)名詞、縮寫(xiě)、添加冠詞、比較級(jí)或最高級(jí)、詞性等變化，但表述的含義基本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

一個(gè)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)的時(shí)候不能僅僅考慮到當(dāng)前的情況，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展飛快，只有了解到商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)才能使商標(biāo)的存在更有作用。那么商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？

1.由復(fù)雜到簡(jiǎn)約現(xiàn)在社會(huì)生活節(jié)奏快，沒(méi)有什么人愿意去思考這個(gè)商標(biāo)到底想表達(dá)什么意思。所以商標(biāo)的發(fā)展更加注重商標(biāo)的表達(dá)手法和技巧。以簡(jiǎn)單的元素使商標(biāo)更突出視覺(jué)效果。

2.由具象到抽象在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，人們快速的生活方式，簡(jiǎn)單、抽象的標(biāo)志更容易被觀者記憶于心，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意性以及形式美感。

3.色彩由單一到多樣色彩的商標(biāo)應(yīng)該變得更為豐富，漸變的應(yīng)用廣泛，可以使商標(biāo)更有光澤感。

4.由平面到立體標(biāo)志作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心，同時(shí)也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標(biāo)志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達(dá)手法，使得標(biāo)志豐富，視覺(jué)效果更為突出。商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)是一個(gè)設(shè)計(jì)互相交匯，設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越多樣化的過(guò)程。標(biāo)志作為商業(yè)產(chǎn)物，設(shè)計(jì)手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應(yīng)使其商業(yè)性。這些就是商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)。